经营与管理是我们创业必须面对的永恒课题,也是袁记人时常挂在嘴上的常用语。因为经常连在一起出现,甚至常常被人将其等同或者混同。这或许能解释,为什么我们重金礼聘也好、悉心培养也好,当某天试图把重担给经理扛着,自己当个幸福的甩手掌柜时,最后总能搞砸。也能解释,我们总是觉得自己内功练得炉火纯青,但不知道怎么的,就是没有客人进店,只有寥寥无几的老顾客在替我们支撑着门面。想通过某音引个流,在上面丢出一大堆优惠券,当然,是有使用规则的。到了、吃了、一看规则,不符合……收银员告知可以随时退掉优惠券,但客人不依,实际上我家门口就有,为了优惠特意来你家的。
熟悉规则,没有导致买单出错,看来活动培训做得不错;面对顾客的“刁难”,收银员始终保持微笑服务,看来礼仪礼节的管理也很到位。
可最后结果,仍然是顾客不满意,并导致我们产生负面舆情。
如果现场有一名经营高手,完全可以换个策略:您的优惠券虽然不能使用,要不这样,加入会员,系统会自动送您一张签卡;我再送您这款周年庆纪念礼物;作为会员,每次消费都可积分,积分也可以兑换各种奖品呢……也许这样也未必能让顾客立刻马上完全满意,但起码我们作出了补偿以及表达了致歉的诚意,并且很有可能凭借日后的增值服务,能让这位顾客成为我们忠实的回头客。
否则,虽然我们严格遵守规则,没有损失一分钱,实际上却永久失去了一枚本来很喜欢我们的顾客。对了,还在互联网上留下了被吐槽的痕迹!
这并不是说,管理不重要,懂得经营才重要,否则大家不会成天都提醒要懂得经营团队、经营顾客、经营邻居、经营房东……
恰恰是因为两者都是成功的重要前提,我们必须一手抓管理、一手抓经营。管理的目的是要实现效率最大化,而经营,通常是要实现效益最大化。开业后,凭借老板的亲和力与员工的向心力,当然,品牌的影响力和我们独家的产品力,一时间顾客盈门,人气火爆。
然而,在这样的状态下,居然不赚钱,居然有时还略有小亏,大家都兢兢业业累死累活的,并且的确有这么多进店人数也!有些店进店人数不如我们,成本也差不多,别人账上就很可观。直到我们开始一个岗位一个岗位的复盘、去重新梳理流程、建立标准,将“简单化、专业化、标准化”真正落实到每一个环节。这个时候,人越来越轻松,大家不必总是手忙脚乱;老板越来越有“空闲”,可以去思考更多拓展和建设性工作,不必再像救火队员。没有效率又何谈效益,管理是为经营服务的,成功的经营必然离不开高水平的管理。最重要的是,不要寄希望于管理人员可以完全替代我们的职能,永远冲锋在第一线!